瑞幸咖啡傳12月登台　掀黑金戰

中國時報記者朱世凱、王玉樹／綜合報導

 

大陸最大連鎖咖啡品牌瑞幸咖啡（Luckin Coffee）傳出12月登台，首店坐落於台北南京東路三段，一旁就是星巴克，較勁意味濃厚，疑似代理商的順昱控股公司目前已在官網貼出菜單，上頭咖啡杯身的圖示與Logo均有瑞幸標誌性的麋鹿及品牌字樣，讓傳聞熱度更盛；台灣咖啡品牌與超商業者則普遍認為，若瑞幸咖啡來台，短期間規模難與既有品牌匹敵，不過仍樂見黑金市場激起新火花。

 

是否涉陸資待觀察

順昱控股公司目前已貼出徵才資訊，僅含糊寫出招募「咖啡門市」的咖啡師、店長等，官網則寫道，「我們目前擁有知名咖啡品牌在台地區的獨家經營權，首家門市預計於2025年12月登場，敬請期待我們帶來全新的咖啡體驗。」不過記者致電詢問詳情皆未獲回應。經濟部26日表示，查無核准大陸瑞幸咖啡來台投資一事，負責徵才的順昱公司雖以台資公司名義登記，是否涉有陸資疑慮，經濟部會持續關注，必要時也會啟動行政調查。

 

瑞幸咖啡主打低價且口味多元的優勢，靠著9.9元人民幣（約新台幣45元）殺出一條血路，在大陸市場已於2023年超越星巴克業績，全年淨利超過200億元人民幣，目前在大陸開出近3萬家店，現正積極向美國、新加坡等地拓點。若瑞幸咖啡來台消息屬實，低價策略和廣發優惠券的行銷模式勢必衝擊黑金市場，不只既有咖啡品牌被波及，同樣走平價路線的超商咖啡亦無法倖免。

 

同業多元策略因應

 

星巴克對此回應，樂見台灣咖啡市場持續蓬勃發展，也相信市場有足夠空間讓各品牌共同成長，這對產業與消費者都是正向的。

 

路易莎不畏敵手展店，直言自家已不再只是提供咖啡，更是延伸消費者的生活需求，邁向全方位餐飲的品牌。CAMA CAFE則說，會密切觀察對方的後續市場布局。

 

超商以優化咖啡口感、端出新品迎戰勁敵，7-11表示，CITY咖啡系列以多元品牌策略與創新商品為核心，全面滿足不同族群的品味需求。全家說，品牌深耕咖啡市場超過20年，近年透過單品咖啡、大規格、特濃等多元商組策略，持續創造成長動能。萊爾富回應，品牌專注在自家咖啡產品的持續升級，門市遍布交通樞紐、學校與商辦區提供高品質體驗。