記者陳景淵/菲律賓宿霧報導
統一超商海外轉投資的菲律賓7-ELEVEN展店大爆發,以市占68%穩居菲國超商龍頭地位,菲律賓7-ELEVEN總經理Victor Paterno昨天喊話,「2016年展店達2016家」,目標轉向菲律賓離島二線城市展店,拉開和其他超商業者的距離。
菲律賓7-ELEVEN2015年前三季營收145億元,年增25%,淨利3.68億元,年增10%,預期第四季為聖誕節等消費旺季,可加持全年營收獲利水準,成為海外轉投資公司中最亮眼的小金雞。統一超商持有菲律賓7-ELEVEN股權為51.56%,當地合夥人與外資持股48.44%。
菲律賓7-ELEVEN展店數步入快速爆發期,每年新增約300門市、成長幅度25%,總店數達1602店,遠勝過菲國其他超商MINISTOP、全家便利商店、LAWSON及OK超商加總約700店。
Victor Paterno表示,因為三大策略奏效,得以讓菲律賓7-ELEVEN站穩大馬尼拉超商市場後,並往維薩亞斯群島、民答那峨等離島城市搶先布局。
首先,菲律賓7-ELEVEN擷取統一超商在台營運模式,成功改良複製在菲國零售體系,成為當地最佳的商業經營模式。例如,師法統一超商的city cafe,開發子品牌「City Blends」,可望成為超商的「帶路財」,每天帶消費者上門。
其次,菲律賓7-ELEVEN的成功經驗,吸引其他連鎖超商業者MINISTOP、全家便利商店跟進搶灘,一舉做大菲國超商市場規模。Victor Paterno說,此時先發品牌更具優勢,因此決定大舉揮軍菲國其他離島,不但租金相對低,又能領先同業。