記者楊文琪／台北報導
台灣觀光市場前景看好，觀光客持續增加，交通部觀光局預估今年可達成千萬觀光大國目標，為台灣帶來4,700億元觀光外匯，2018年時來台旅客量將可再成長至1,230萬人次，貢獻5,470億元觀光外匯。
觀光局官員表示，在我對不同市場推出不同行銷策略，以及積極主動對外宣傳下，各國來台人數連年成長，連帶觀光外匯收入也隨之增加，去年我觀光激增至991萬人次，觀光外匯收入也衝高到4,376億元新高紀錄，今年預估來台觀光客可達1,050萬人次，觀光外匯收入將達4,700億元。
相關官員指出，為維持來台觀光客「質量並進」目標，今年除了主要市場（日本、南韓、大陸、馬來西亞、新加坡）持續行銷外，穆斯林（中東）與東南亞五國（印度、印尼、泰國、越南、菲律賓）和國際郵輪則為積極宣傳、爭取的重要市場。
官員說，台灣知名度在國際上已大幅提升，尤其亞洲國家來台旅客量非常多，要讓旅客願意再度來台，就必須以特色吸引他們，讓他們可以停留台灣更長的時間，故規劃推出深度的部落旅遊，針對銀髮族設計適合他們的旅遊行程等。
另外，也利用科技快速發展，手機App可直接下載、查閱台灣知名景點、美食、交通、住宿等資訊，讓自由行旅客可以輕鬆遊台灣。
觀光局認為，來台旅客愈來愈多，回頭客也相當多，加上很多旅客都曾到過很多國家地區旅遊，購物會買較具特色特產，不會亂買東西，因此每人平均消費金額有下降趨勢，若要讓旅客多花錢，質的部分就要努力提升，例如積極推動陸客優質團、高端團，目前優質團數量有慢慢增加的情形，高端團也已有兩團來台，在政府與業者共同努力下，將會愈來愈多，對我觀光外匯收入有極正面幫助，受惠店家也會愈來愈多。
