編譯湯淑君／綜合外電
亞馬遜公司（Amazon.com）27日在新加坡推出兩小時到貨服務，是這個電子商務巨人迄今進軍東南亞市場最盛大的舉動，也將首度槓上中國對手阿里巴巴。
亞馬遜公司（Amazon.com）27日在新加坡推出兩小時到貨服務。（圖／美聯社）
亞馬遜Prime Now新加坡網站27日正式上線，使星國成為這項服務進駐的第九個國家。今後當地消費者可用Prime Now 應用程式（App）下單購物，舉凡虎標萬金油、雞蛋、電鑽甚至幫寶適尿布，成千上萬的貨品都可在兩小時內運達。
之前，亞馬遜在亞洲市場大致避開中國，專攻印度，如今在印度市占率已躍居第二，僅次本土的Flipkart。進軍人口僅500萬人的富裕小國新加坡，可作為亞馬遜躍入東南亞市場的跳板。東南亞擁有6.2億人口，網購目前僅占一小部分銷售，電子商務成長空間甚大。
業界主管預期，亞馬遜攻入東南亞，將引爆與阿里巴巴激烈的市場大戰。阿里巴巴已掌控東南亞最大電商平台Lazada的控股權，據說也考慮投資印尼的PT Tokopedia。Google與淡馬錫的報告估計，到2025年，東南亞電子商務市場規模可達880億美元。
在亞馬遜兵臨城下之前，阿里巴巴4月甫在新加坡推出「LiveUp」會員服務，參與的合作夥伴包括叫車業者Uber、影音串流網站Netflix，及阿里巴巴旗下的新加坡線上超市Redmart。
Frost and Sullivan數位轉型副總裁桑德說：「新加坡將成為試驗場。」他預期，兩季後，亞馬遜可望進一步在東南亞各大城市拓點。
分析師指出，阿里巴巴掌控的Lazada占有先機、商家關係、物流優勢，觸角已延伸至星、馬、印尼、菲、泰、越。亞馬遜挾著財力雄厚、技術先進且貨品琳瑯滿目，雖來勢洶洶不容小覷，但也面臨各地法規歧異、語言和物流等障礙。
亞馬遜股價26日收盤大漲1.2%至1,052.8美元，帶動公司市值超越5,000億美元關卡，達到5,030億美元，加入成員包括蘋果與Google母公司字母（Aplphabet）的「5,000億美元」俱樂部。亞馬遜股價27日盤中續漲2%至1,074.75美元。
