記者邱莉玲／台北報導
進軍大陸授權市場，台、港授權業者都看好，臺灣優勢是原創！影響行銷管理顧問公司董事長張若瑩強調，台商西進無法硬碰硬，只能以內容的原創和深度來競爭，她尤其看好插畫、繪本、圖文等創作，可與中國強項動漫有所區隔，切入市場需求。
文化部長鄭麗君挺原創，期待將臺灣打造為亞洲原創者創作基地。圖為2017臺灣文博會鄭麗君與圖像創作者。圖／文化部
協亞創意（香港）公司董事總經經理Susan Huang也表贊同，臺灣品牌授權最大優勢是原創，例如故宮推出的紙膠帶等，故宮品牌＋創意＋製造原創加上臺灣廠商的製造優勢，台灣IP（智慧財產）必能在市場創造銷售佳績。
2016年上海國際品牌授權展台灣原創館，10家品牌與原創角色共同展出，成交金額達1.4億人民幣，創新高；接著，2017年香港國際授權展，臺灣以TAITRA展覽平臺方式，結合34家企業共同參展，3天成交訂單金額也達52.8萬美元，預估一年後追蹤業務將達337萬美元。
上周，張若瑩、Susan Huang參與2017臺灣文博會「文創趨勢國際論壇」，就臺灣IP品牌市場化，發展授權經濟與產業發展的定位與趨勢提出建議。
曾為迪士尼中港台授權總監的張若瑩表示，近年臺灣對原創的自信提升，但仍存在格局問題需克服，包括抱持代工心態、做原創怕燒錢，拘泥於小格局，有些用語只有臺灣人才懂，必須有所調整，否則無法走向國際；中國市場擁有技術、資金等優勢，臺灣需以具深度的內容原創來競爭，發展插畫、繪本等創作，才能與中國動漫有所區隔。
張若瑩指出，原創IP要成為成功的授權品牌，需有10個元素支撐，包括持續的原創力、準確的物件族群與設計風格、強有力的設計項目轉化能力、完善快速的商標註冊與版權登記、跟進市場最新消費型態進行創新授權等。
其中，取得當地的註冊商標與版權登記是不能投機或拖延的，張若瑩以上海展原本簽約的IP為例，有一半因為沒有註冊商標，硬生生被電商通路拒絕了，相當可惜；再者，有關單位不是只辦展展，也需要帶動國內零售業攜手原創IP舉辦主題展，刺激消費群對原創IP的喜愛。
Susan Huang也提醒，取得品牌授權，只是敲開市場的第一步，第二步是要有創意和好設計，才能長久經營。有意進軍中國市場的文創業者，一開始不一定要進一、二線城市，也可以從三、四線城市切入；也要改變授權思維，不一定要收取權利金，要敢於分享利潤給其他運營商，結合不同通路的力量共利共營，才能成功開創市場。
