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搶年輕客群 演唱會冠名權喊破千萬

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中國時報記者黃琮淵/台北報導
 
搶攻年輕客群,企業爭搶演唱會冠名權,和泰汽車(TOYOTA)、中國信託搶到蔡依林演唱會台北場;國泰世華、台灣大哥大、台灣賓士也搶下張惠妹演唱會高雄場,據悉冠名費都超過千萬,雖然要價不斐,不過因吸睛效果佳,加上引起的討論熱度超越預期,這筆錢花得值得。
 
疫情趨緩,逐漸回復正常活動,演唱會人潮也回流,蔡依林UGLY BEAUTY世界巡迴演唱會昨日在台北小巨蛋畫下句點,開放售票時,短短6分鐘6.6萬張門票全數賣出,還因為當天所出的題目讓粉絲痛批太難,不過買氣、熱度,都讓冠名及贊助的和泰汽車、中國信託很滿意。
 
 
搶攻年輕客群,企業爭搶演唱會冠名權,據悉冠名費都超過千萬。圖為蔡依林去年12月31日在台北小巨蛋開唱。圖/中時資料照
搶攻年輕客群,企業爭搶演唱會冠名權,據悉冠名費都超過千萬。圖為蔡依林去年12月31日在台北小巨蛋開唱。(本報資料照片)
 
車廠主管分析,演唱會人潮眾多,投放形象及產品廣告效果相當明確,汽車業向來都是演唱會,甚至演奏會的「冠名大宗」,金額則視表演內容,以及取得回饋條件而定,然各車廠也會評估,歌手形象是否符合目標客群,若能搭配得宜,絕對比砸廣告來得有效果。
 
複製車廠成功經驗,國泰世華銀行為了替自家CUBE卡宣傳,也不惜血本取得張惠妹4月在高雄開唱的冠名權。與過往不同的是,這回在演唱會的名稱上,不只加上「國泰世華」,還罕見地置入「CUBE」的產品名稱,在強化品牌的認同度同時,也盼能提高發卡能量。
 
國泰世華昨日提供CUBE持卡人,搶先一般民眾2個小時優先購票,同時加碼於CUBE APP領取優惠,持CUBE卡於指定售票平台購票,都能得到最高7%小樹點,以門票最高4800元計算,可拿到336點小樹點,可說是補貼不手軟。
 
銀行業者表示,張惠妹高雄演唱會宣布開賣之後,很多人就在問「你有沒有CUBE卡?」無形間幫國泰世華CUBE卡打廣告,一來讓既有CUBE卡友「有感」,二來是近期好市多聯名卡陸續換發CUBE卡,馬上就派得上用場。
 
銀行業者指出,相較於過往「打廣告」吸引民眾辦卡,現今策略要更靈活,未來冠名贊助演唱會極有可能從「冠銀行的名」擴大到「冠產品名」,也就是要行銷哪張卡時,與演唱會優先購票結合,以獲得年輕客群青睞。

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