麗寶大爆發　六福村等老式主題樂園欲振乏力

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文／王奕

台灣民營主題樂園市場今年迸出一匹大黑馬，位在台中后里的麗寶樂園上半年超越「三（劍湖山）六（六福村）九（九族文化村）」，一月至四月入園人數衝上311萬6千人次，比「三六九」中壂後的六福村主題遊樂園高出10倍，秋風掃落葉般擊潰樂園列強，竄升為台灣主題樂園新霸主。

麗寶樂園入園人數暴衝的最主要原因，是今年一月十五日新開幕的麗寶Outlet Mall發揮驚人的磁吸效應，效應自春節假期初一至初五5 天開始醱酵，一醱酵就暴衝，一、二月入園人數因而都衝上90萬人次，傳統台灣主題樂園三強: 劍湖山世界、六福村及九族文化村都被遠遠拋在後頭，連新霸主的車尾燈都看不到。

其實，霸主換人當的態勢過去幾年已經初見端倪。根據交通部觀光局的統計資料，2017年前四個月九族文化村遊客人數為49萬人次，劍湖山世界為40萬人，而六福村只有31萬人次。在麗寶樂園遊客人數暴衝前，三大遊樂區曾經盤據山頂20餘年，互有領先，但近些年每年遊客數和20年前的高峰期相比整整掉了一半。

如今除了麗寶樂園異軍突起外，另一個有Outlet Mall加持的高雄義大世界也已逐漸追趕上來，隨時有機會對「三六九」造成威脅。

逐年查看觀光局的資料可以發現，六福村主題樂園入園人數在1996年時衝破200萬大關，且一口氣推高到史上高峰的230萬人次，劍湖山世界也在兩年後的1998年突破200萬關卡，達228萬人次，九族文化村則在1999年寫下201萬人次的歷史紀錄。

然而2000年之後這幾家大型遊樂園遊客數不約而同都自高點往下滑落，其中最常稱霸的六福村2007年時入園人數甚至跌破100萬，僅剩94萬，整整比其高峰期減少 135萬人次。

遊客數下滑，也影響了兩家上市遊樂園- 六福村及劍湖山世界母企業的股價，六福1988年上市後股價曾經衝破300元，1998年之前每年最高股價也大多超過100元，只是隨著200萬人次遊客數的風光時代結束，股價也應聲如坐高速滑梯一般下滑，雖然集團還有飯店事業加持，股價如今也只剩8 塊多。劍湖山的景況也不好，如今股價不到3元。

三大遊樂園面臨的景況，肇因於景氣不佳及市場萎縮，但部分經營者的策略失當也難辭其咎，消費者眼睛雪亮，取悅不了就不買你單，當股票變成一牆壁紙時，連股東都要遭殃。

台灣樂園的經營條件雖不利，但是從後發先至的麗寶樂園和義大世界人氣急起直追現象發現，經營主題樂園並非死胡同，只是因為這塊市場安逸太久，讓六福村等霸佔山頭許久的業者喪失了危機意識，遭遇狀況時轉向不足，導致兢爭優勢危危顫顫。如果游不出紅海，只怕有朝一日也會覆滅在來勢洶洶的後浪之下。