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麗寶大爆發 六福村等老式主題樂園欲振乏力

#主題樂園 #地方
文/王奕
 
台灣民營主題樂園市場今年迸出一匹大黑馬,位在台中后里的麗寶樂園上半年超越「三(劍湖山)六(六福村)九(九族文化村)」,一月至四月入園人數衝上311萬6千人次,比「三六九」中壂後的六福村主題遊樂園高出10倍,秋風掃落葉般擊潰樂園列強,竄升為台灣主題樂園新霸主。
 
麗寶樂園入園人數暴衝的最主要原因,是今年一月十五日新開幕的麗寶Outlet Mall發揮驚人的磁吸效應,效應自春節假期初一至初五5 天開始醱酵,一醱酵就暴衝,一、二月入園人數因而都衝上90萬人次,傳統台灣主題樂園三強: 劍湖山世界、六福村及九族文化村都被遠遠拋在後頭,連新霸主的車尾燈都看不到。
 
其實,霸主換人當的態勢過去幾年已經初見端倪。根據交通部觀光局的統計資料,2017年前四個月九族文化村遊客人數為49萬人次,劍湖山世界為40萬人,而六福村只有31萬人次。在麗寶樂園遊客人數暴衝前,三大遊樂區曾經盤據山頂20餘年,互有領先,但近些年每年遊客數和20年前的高峰期相比整整掉了一半。
 
如今除了麗寶樂園異軍突起外,另一個有Outlet Mall加持的高雄義大世界也已逐漸追趕上來,隨時有機會對「三六九」造成威脅。
 
逐年查看觀光局的資料可以發現,六福村主題樂園入園人數在1996年時衝破200萬大關,且一口氣推高到史上高峰的230萬人次,劍湖山世界也在兩年後的1998年突破200萬關卡,達228萬人次,九族文化村則在1999年寫下201萬人次的歷史紀錄。
 
然而2000年之後這幾家大型遊樂園遊客數不約而同都自高點往下滑落,其中最常稱霸的六福村2007年時入園人數甚至跌破100萬,僅剩94萬,整整比其高峰期減少 135萬人次。
 
遊客數下滑,也影響了兩家上市遊樂園- 六福村及劍湖山世界母企業的股價,六福1988年上市後股價曾經衝破300元,1998年之前每年最高股價也大多超過100元,只是隨著200萬人次遊客數的風光時代結束,股價也應聲如坐高速滑梯一般下滑,雖然集團還有飯店事業加持,股價如今也只剩8 塊多。劍湖山的景況也不好,如今股價不到3元。
 
三大遊樂園面臨的景況,肇因於景氣不佳及市場萎縮,但部分經營者的策略失當也難辭其咎,消費者眼睛雪亮,取悅不了就不買你單,當股票變成一牆壁紙時,連股東都要遭殃。
 
台灣樂園的經營條件雖不利,但是從後發先至的麗寶樂園和義大世界人氣急起直追現象發現,經營主題樂園並非死胡同,只是因為這塊市場安逸太久,讓六福村等霸佔山頭許久的業者喪失了危機意識,遭遇狀況時轉向不足,導致兢爭優勢危危顫顫。如果游不出紅海,只怕有朝一日也會覆滅在來勢洶洶的後浪之下。
 
主題樂園人次比一比
圖表資料來源:交通部觀光局、高雄市旅遊局
註A: Outlet Mall開幕,麗寶樂園入園人數破台灣主題樂園市場紀錄
註B: 六福村20年前入園人數創歷史新高,但紀錄僅曇花一現
註C: 六福村入園人數歷史低點,比最高點時大減59%
註D: 劍湖山世界遊客數歷史高點
註E: 九族文化村遊客數歷史高點

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