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雙11前哨戰開打 迎旺季  電商衝刺99購物節

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工商時報劉季清/台北報導

下半年邁入電商旺季,第三季除了有8月的父親節、中元節以及情人節加持以外,9月則有陸續中秋節以及電商自造的「99購物節」挹注,其中99購物節更被不少業者視為雙11的前哨戰,為下半年的電商旺季揭開序幕。

 

行動購物時代來臨,但要在茫茫網海中抓住消費者眼球,卻不再像以前一樣容易。因此,電商業者近年來不斷出新招、想方設法吸引用戶,包括辦演唱會、自行「造節」,電商業者表示,從今年3月的38婦女節、618年中慶,整體氛圍以及各平台行銷力道都較去年放大、活動與促銷也較去年更多。

 

響應雙11,電商業者近年來不斷出新招、想方設法吸引用戶。中時報系資料照全國電子Digital City竹北店30日開幕,將近300坪賣場分為1、2樓,設置知名品牌資訊區,首日即有民眾前往參觀。(莊旻靜攝)

 

而電商近年來創造的買氣也相當成功,以去年雙11來看,可發現雙11已經不再只是電商自己的活動,包括線下的百貨公司、實體通路,便利超商,甚至電信公司也開始跟進推出雙11的相關優惠,顯見電商造節效益顯現。資策會MIC預測,在虛實整合的新零售趨勢下,雙11將不僅是網購節而是數位生活節,未來與零售、數位服務有關的業者都將加入雙11戰局。

 

邁入下半年電商旺季,9月份電商業者在近日紛紛推出「99購物節」,作為雙11大檔期的前哨戰。創業家兄弟(8477)從3日起連續兩週推出活動,包括商品折扣、刷卡回饋、免運費等好康。而旗下B2B2C平台松果購物,則是狂灑千萬購物金、「99超級星積分賽」活動,松果購物總經理吳佩雯表示,期望以遊戲化積分來吸引用戶消費、促動下半年表現。

 

蝦皮購物則表示,今年99購物節,將透過社群、遊戲等刺激消費,包括「專家嚴選」全新購物直播頻道,以類電視購物的雙向互動模式,讓用戶邊買邊問,自開播以來平均每場協助賣家銷售提升逾十倍。蝦皮購物亞太區首席營運長馮時欽表示,「蝦皮直播」上線至今已創下2億全球觀看次數,今年「9.9超級購物節」將把原有服務升級,可為消費者帶來更多樂趣。

 

除「專家嚴選」開播外,蝦皮也推出「9.9明星出任務」、「9.9歌唱擂台」等活動,另外,互動遊戲「蝦搖一波」、「蝦皮金頭腦」8/21至今已超過60萬參與次數,也有望為蝦皮的99購物節提升買氣。

 

Yahoo奇摩超級商城則是推出萬件商品99元起、強推免運專區、9元商品限搶等「金大牌99瘋購物」,並聯手玖壹壹樂團祭出話題新品911元等優惠。網家PChome24h購物,則選在9月5日~9日打出全站48折起,旗下子公司商店街也推出玩購九宮格活動,並祭出購物免運券、萬元購物金等,期望在9月衝刺好成績。



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