記者楊美玲、曾桂香/台北報導
最近台灣百貨賣場吹起藝術風,引入舞台劇、更辦雕塑展、梵谷畫展;業界分析,這是誠品書店帶起百貨零售賣場的「文化大革命」,是企業經營者腦內革命後,經過20年,才引發台灣零售業者經營變革。
台灣百貨公司吹起藝術風,開啟一波經營新變革。(好房news記者 陳韋帆/攝影)
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近來積極引進文化活動的新光三越,新一代家族經營者從「文化是門好生意」的角度,認為這是因應市場而必須的變革。新光三越執行副總吳昕陽說,百貨不能只賣東西,讓消費者有體驗式的購物經驗日益重要,經營百貨必須做出結構性改變,這也是為了因應變化快速的市場。
百貨年度大檔期周年慶現正陸續開打,消費者對百貨公司每年「滿千送百」促銷活動,其實已經備感疲乏,經濟不景氣,消費者出手也沒那麼闊綽。
新光三越百貨坦承,為了吸引過去較少在賣場出入的新客層,近年開始將藝文活動搬入賣場。吳昕陽表示,全台新光三越有5000坪營運面積做為展覽或表演場地,以吸納新客群。
例如新光三越首次將屏風表演班定目劇「三人行不行」引進賣場演出,3萬多張票,短短一周被搶購一空。新光認為,3 萬多名觀眾不可能全都只看戲就離開,一定會有人在演出前後消費,有助增加百貨公司收入。
新光三越近來在全台19家店展出台灣藝術家洪易的雕塑創作,也吸引不少重視品味的上班族。這項展覽正和日本箱根雕刻之森美術館同步展出,許多台灣人慕名到百貨公司參觀。
藝文展演帶動人潮的效應,已明顯出現。BELLAVITA寶麗廣場也舉辦「梵谷經典重現」展覽,全球限量「梵谷浮雕版畫」首次在台推出。台北101十週年,則推出全球第一件以退役電梯鋼纜創作藝術品「無限生命」外,還有「101國際10尚藝術展」,展出10 位國際知名時尚藝術家逾50件作品。台北101發言人劉家豪表示,台北101未來10年將舉辦文創或藝文活動,傳遞企業文化。