經濟日報 記者何秀玲╱台北報導
根據今年遠東SOGO百貨（簡稱SOGO）台北店周年慶的業績統計，總被視為M型化消費的台灣，會發現目前的台灣消費更趨向典型的「L型消費」。
過去提到的M型消費，指的是消費呈現兩極化，貴的、便宜的有人買，中產階級的消費比較弱，但L型消費，業者指出則是兩個極端有量，中間的完全消失。
遠東SOGO台北店周年慶的業績統計發現，消費呈L型。（好房網News記者林美欣攝影）
SOGO總經理汪郭鼎松在今年周年慶感受最明顯，「中產階級消失了！」
他說，天氣或是台股跌破萬點都是一時的現象，應該注意的是消費者的變化；「今年中產階級消費信心變弱，消費也偏向保守，和以往M型消費完全不同，是L型消費」。
他認為，今年主顧客都回來，但是受到今年年金改革影響大，讓中產階級消費力大減，連帶將周年慶的口袋預算直接砍半，「化妝品是主力，但也只有一個樓層，以前消費者會買五六罐來囤貨，今年不同，可能只買一兩罐，她們希望用完再回來買，更加精打細算。」
另外，以前中產階級都會買的還有內衣、休閒服飾等，也因為中產階級消失，連帶讓相關業種業績受影響，讓百貨公司感嘆，以前所仰賴的中產階級，現在理智消費，精打細算，使今年消費力跟著萎縮，更反映在周年慶上。
不過，在高端商品方面，無論國際精品或是高端床組，黃金珠寶都有兩位數成長，顯示有富人們不受國際環境和台股影響，依然手頭寬裕，有可支配的餘錢，推升高端商品向上成長，成為支持周年慶業績成長的助力，周年慶100萬刷手及200萬刷手的滿額贈兌換率較去年也有25%成長。
這也可從以高端精品為訴求、擁有國際精品四大天王香奈兒、愛馬仕、LV及卡地亞的SOGO復興館周年慶窺知，光是周年慶第一波，國際精品就成長15%，四大天王也都大幅成長，三樓名品服飾也有10%成長。
另外，今年10月25日於復興館開幕的瑞士頂級腕錶OMEGA，雖開幕離周慶不到半個月，已吸引高端顧客來消費，周慶期間業績進帳近千萬元，以價格超過10萬元的明星商品海馬錶最為搶手。
SOGO再舉個例子，高端床墊自去年起業績一路長紅，今年周慶業績再次爆發較去年成長兩成；反映出工作及生活壓力下，消費者對於舒眠需求大增。「睡眠商機」儼然已成為創造百貨周慶業績的重要業種之一。
相較於高端消費，客單價較低的生活必需品，如咖啡、米、油、鹽類的民生用品今年也有兩位數成長；SOGO指出，今年周慶因遇九合一選舉，受惠於服務處招待選民需求及紓壓心理因素，超市分享包零食及紓壓商品業績均有兩到三成的成長，成為今年獨特賣況。
SOGO台北店是百貨業的重要觀察指標，即使今年SOGO台北店周年慶受美中貿易戰、台股受美股拖累跌破萬點、年改效應及入冬高溫，甚至強碰九合一選舉黃金周等不利因素，台北忠孝、復興、敦化三館12天合計超過原訂63億周年慶業績目標，較去年成長3%。
