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居家新戰國時代 價格戰起跑

#居家 #家具 #IKEA #ZARA #無印良品 #特力屋

記者郭家崴、徐亦橋/台北報導

西班牙快速時尚品牌ZARA自2011年來台,正面衝擊服裝業,年底前將開第6店;同屬INDITEX集團的ZARA HOME最快年底前在ATT 4 FUN開幕,有家飾、家具、兒童家居商品等,預料再以具殺傷力的平價價位衝擊現有居家業者。巧的是,IKEA和無印良品有志一同,將部分商品平均調降一成以上,為居家新戰國時代先挑起價格戰。

國際居家品牌大舉入台,進入戰國時代(IKEA9月5日在台中開萬坪旗艦店 /黃國峰攝)

ZARA HOME於2003年成立,今年滿10年展店速度加快,4月在日本大阪和東京同時開店;8月底進軍加拿大;大陸在現有14店外,9月在上海開店,全球已超過360家專賣店。以大陸目前銷售的床組為例,枕頭套、床單、被套等,最低人民幣99元起跳(約新台幣480元),價位真殺,極具競爭力。

ZARA HOME進駐ATT 4 FUN

台灣INDITEX傳訊部經理藍英綸昨表示,ATT 4 FUN B1與1樓前天已搭圍牆進行裝潢,希望能盡快開幕,門口開在松壽路上,總坪數超過160坪,隔壁櫃位是同集團年輕服飾品牌Pull & Bear,1、2樓總面積超過200坪,兩品牌聯手搶下百貨商場門神的位置。ZARA HOME跟著ZARA服裝設計和趨勢,一樣走快速時尚,一周進貨1~2次,床組以基本款為主,家飾類一季有4~5個系列,以秋冬服裝為例,有皮草和千鳥格紋面料,家飾織品有皮草印紋和黑白格紋相呼應。據悉,ZARA HOME除ATT 4 FUN外,也與台中老虎城接洽,但雙方都說還沒有下文。

■IKEA降價 殺到4.7折

IKEA宜家家居9月5日開1萬1000坪全台最大的台中店,進駐七期豪宅區氣勢強大,炒熱台中市場,帶動居家修繕的特力屋和Homebox好博家陸續跟進展店。IKEA向來以實惠價格自豪,因商品大量採購以量制價,即日起有500多項商品平均降一成,最優惠下到4.7折,顯然不甘示弱。宜家家居行銷經理程耀毅強調該牌與ZARA HOME客群不重疊,「我們比他們更平價,他們風格特定,我們商品樣式多、風格多變,以大店為主。」

對於強軍入侵樂觀其成,「有良性刺激加入,可喚起大眾對居家布置的興趣。」ZARA HOME新店樓下是無印良品,台灣無印良品總經理梁益嘉表示,該牌著重食衣住行的生活提案、用色素雅,致力開發環保素材;與低價、單品大量回轉、可能無法百分百顧及材質的ZARA HOME不同,並不擔心既有客群被搶走,看好「並買客群可共存,市場反而因此擴大。」

無印良品因應日圓貶值,全省28家門市4月25日830項商品調降1~3成,降價商品整體業績比調價前成長25%;9月19日起再有237項商品平均降13%,最高降幅到19%,再下修價位提升業績。

■特力屋特賣 最低1.6折

另,特力屋豐原店9月7日開幕,是台中第3店、全省第26店,賣場約500多坪,首四日連同中彰投6間門市全館滿2000元送300元,折扣最低殺到1.6折,媲美周年慶優惠來應戰。

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