經濟日報記者廖珮君／台北報導
2019年玉山銀推出Only、Ubear及PI卡三張神卡，挾著高回饋又囊括國人所有民生消費所需下，這「拍拍only U」讓當年玉山銀全年刷卡額爆出4,696億元大量，不僅踢走中信銀，奪下刷卡后冠，全年刷卡成長率26.8％更締造了玉山銀十年來的高峰，成長力道傲視群雄。
2019年的刷卡榮景也延燒到2020年，當疫情籠罩全台、民間消費低迷時，這三張神卡讓玉山銀2020年全年刷卡仍維持近10％的高成長，在各發卡行刷卡陷入衰退谷底時，硬是殺出一條血路。
但是，好景不常。2020年下半年，在玉山銀大砍這三張神卡高額回饋、又加上北富銀J卡竄起，2021年玉山銀刷卡量陷入衰退3.55％，是前五大發卡中唯一衰退者。
2022年前十月玉山銀累計刷卡量3,973億元、居第三名，但年增僅7％，在前五大發卡行中成長力道敬陪末座，也低於大盤（全體銀行年增率約14％），顯示在今年各方爭奪信用卡版圖中，玉山銀崛起動能微弱。
2023年8月北富銀更將攜手COSTCO大軍壓境，2024年玉山銀「護山神卡」的家樂福盟友又恐琵琶別抱，玉山銀就算新增了星宇航這位白衣騎士救援，變數仍很大。
信用卡圈主管坦言，星宇航空（2646）未加入三大航空聯盟，會員數僅20萬人、屬小眾市場，難敵華航、長榮航與國泰航地位，玉山銀攜手星宇航象徵意義恐大於實質效益。
該主管說，因2023年8月北富銀才正式發行COSTCO聯名卡，預期2023年國泰世華銀仍有機會坐最後一任的刷卡王，最快2024年前三大排名，將是中信銀、國泰世華銀及北富銀，北富銀坐三望二，而玉山銀則被擠出前三大、居老四。
唯一變數是，2024年底玉山銀與家樂福聯名合約到期後，家樂福花落誰家？一旦家樂福由國泰世華銀拿下，國泰世華銀與中信銀誰能穩坐刷卡王龍頭，仍有得拚。
