居家賣場　前進三、四線城市展店

工商時報記者李麗滿／台北報導

 

房市低迷，對於居家產業也造成不小衝擊，且居家的剛性需求亦因近期匯率、關稅等因素，導致消費更趨保守，居家賣場為拓展業績新藍海，紛紛從都會區往三、四線城市展店卡位，搶攻在地鄉親「心」占率，包括IKEA快閃宜蘭試水溫，MUJI進駐雲林首開街邊店，詩肯快閃各地百貨量販商場，特力屋則加速擴展社區店。

 

根據經濟部統計，今年10月家用家具營業額年減5％，前十月衰退1.9％，居家業者營運面臨不小壓力。

IKEA從11月起於宜蘭新月廣場開快閃店，循嘉義城市店模式先試水溫，希望透過快閃店更貼近宜蘭消費者，營業面積雖只22坪，IKEA仍提供近150款家飾品與小型家具，快閃店未展示的家具家飾也能透過現場服務人員協助線上下單，再至宜蘭或羅東的取貨中心取貨，官網下單筆消費滿額還可享免費配送。

 

MUJI無印良品11月首度進駐雲林，且選在人口最集中的斗六市開出360坪路面獨立店，也是MUJI在台第70間門市。無印良品指出，雲林向來是農業大縣，「良品市場」所販售的節水米糧也多來自雲林，因此斗六門市將分享更多在地生產的食農商品，像是首賣「釀造白醬油」與「燒烤白醬油」等自有商品外，亦與雲林崙背職人工作室合作，獨家販售茶具、酒器與手作器物等陶瓷生活用品，成就日常風景。

 

特力屋從2019年開始推出百坪社區店型，以更貼近社區的方式提供居家修繕和生活用品服務。目前全台特力屋大店數停留在28家，但社區店在六年內已開至36家，甚至推出「管家2.0」，提供最具「一站購足」特質。

 

詩肯近年積極進駐各地方百貨商場、量販，近期進駐板橋大遠百，與百貨的地下美食街、超市人流結合，推升業績。詩肯表示，由於大環境充滿不確定，快閃展店持續，除擴大品牌知名度，主軸提升同區同店業績成長。