工商時報記者黃欣/綜合報導
大陸女子網球選手鄭欽文在本屆巴黎奧運一舉拿下女子單打金牌,傲人成績不僅讓她躋身世界頂級運動員行列,市場人士分析,其未來身價甚至有望超越2022年北京冬奧滑雪金牌女子選手谷愛凌,商業價值前景可期。
藍鯨財經報導,公開資訊顯示,鄭欽文於2020年8月正式踏上職業選手的征程,一開始世界排名在630位。之後鄭欽文參加了近30項比賽,2021賽季,她接連奪得W25德國漢堡站、W60捷克站、W25葡萄牙豐沙爾站等冠軍。2022年,鄭欽文首次征戰法國網球公開賽就挺進16強,並當選2022賽季WTA年度最佳新人,鄭欽文的商業價值因此大漲。
![中國大陸網球選手鄭欽文斬獲中國在奧運會上首枚網球女單金牌,這將為她取得每年上億元的商業贊助。圖/新華社](https://p1-news.hfcdn.com/p1-news/MzU4OTkxMW5ld3M,/28e66b02ceeba6e0_1024x744.jpg/qs/w=1200&h=1200&r=16888)
年僅21歲的鄭欽文,憑藉曾進入大滿貫決賽,排名已高居世界第七,亮眼成績與亮麗外貌讓她成為商業寵兒,至少拿下八個高級品牌的代言。據初步統計,與鄭欽文有或有過商業合作的品牌包括NIKE、支付寶、勞力士、威爾勝、斯維詩、麥當勞、伊利、佳得樂、霸王茶姬、蘭蔻等。
根據富比世雜誌公布的2023年度全球體壇收入最高的女運動員榜單中,鄭欽文以總收入720萬美元躋身第15,是繼李娜之後,首個登上富比世榜單的中國網球女運動員。其中,賽事收入170萬美元,場外代言收入550萬美元。
值得注意的是,富比世的2023年的榜單中,排名前十的女運動員有九位是網球運動員,僅谷愛凌是滑雪運動員。可以預見的是,巴黎奧運奪金之後,鄭欽文的全球影響力會提升,代言收入也將水漲船高。
另外,鄭欽文的成功還帶動了網球相關用品的銷售潮。大陸時尚電商平台唯品會資料顯示,7月以來,網球裙成為更多女生的心頭好,該平台的網球裙銷量激增91%。在購買網球裙的客群中,95後購買數量激增179%,00後購買數量亦高達155%,遠超其他年齡層。
互聯網產業分析師張書樂表示,運動員的商業價值主要顯現於代言合作以及活動費用。奧運由於全球關注度高,奪牌後的商業價值表現亦顯著超越其他專項賽事。