經濟日報記者彭慧明／綜合報導
電商年度最大檔雙11來臨，網路家庭（8044）集團旗下PChome24h購物今（24）日正式宣布「雙11狂購節」率先起跑。PChome網路家庭電子商務事業部副總經理萬岳偉表示，今年網路家庭停辦已經五年的直播演唱會，改以兩場直播代替，希望「讓利」給消費者，力拚年底最大檔期成長，希望11月營收超越去年56億元。
網路家庭今年以來營運低迷，第1季獲利慘澹，第2季直接虧損，如無其他業外補救，第3季應該也難逃虧損狀況，7月更換了集團執行長與網家總經理。但網路家庭新任執行長張瑜珊今天並未出現為雙11「精神喊話」，要等「有好成績」才露面。
今年以來因為景氣反轉、通貨膨脹壓力大，台灣消費者買氣「看時間」爆發。萬岳偉表示，確實觀察到消費者更加精打細算，先採購生活用品，對高價產品的採購貨比三家， 確認CP值佳才下手。他強調，今年Pchome24h購物在服務面、商品面及體驗面推動新服務，看好解封後消費新趨勢是「通膨物價上漲，消費趨於謹慎」，高單價商品購買決策期拉長，但民生日用品則因價格預期心理導致囤貨。今年PChome 24h購物的「雙11狂購節」，以好用、好買、好賺、好便宜四大特點鼓勵消費者先行囤貨，買氣翻倍。
根據網路家庭規劃，第一檔將以母嬰、生活用品為主，強打衛生紙、洗衣精、紙尿褲、個人用品大折扣，11月初啟動第二檔，將以3C產品為主力。不過即使今年3C業者紛紛高喊高庫存，萬岳偉指出，其實大品牌價格還是很硬，不過看好新的顯示卡、零組件等產品上市，將挑選產品做深度折扣。
網家不公布單一檔期營收，但去年11月營收受雙11加持，繳出歷史新高56億元。萬岳偉表示對提振業績、帶動營收有信心，但他也坦言，要成長雙位數必須非常努力。他坦言不擔心11、12月買氣，因為明年春節落在1月下旬，加上尾牙商機，將是業績營收旺季，反而較擔心春節後，明年第1季的買氣動能問題，
