工商時報記者楊日興／浙江杭州報導
大陸市值最高的企業阿里巴巴年內最盛大活動：「雙11」網路購物節即將登場，恰逢第11屆的「雙11」，加上先前阿里巴巴董事局主席馬雲卸任、阿里11月底赴香港上市等諸多重磅事件，2019年「雙11」成為觀測未來動態的重要風向球。
首先，本屆「雙11」在指揮上就出現變化。指揮完「雙11」首個十年週期後，「雙11之父」、今年9月剛從馬雲手中接下董事局主席重擔的阿里巴巴首席執行官張勇，將「雙11」的指揮棒交給淘寶天貓總裁蔣凡，由這名「85後」少帥執掌大陸最大的網購節。
大陸市值最高的企業阿里巴巴年內最盛大活動，「雙11」網路購物節將登場。中時報系資料照
蔣凡是近年阿里集團內快速攀升的明日之星，除了是阿里少數「80後」的合夥人，更是阿里最高執行機構：「經濟體發展執行委員會」13人成員中的一員。
同時，2019年「雙11」阿里巴巴背負著要打場漂亮勝仗的壓力。鑑於將在「雙11」後馬上啟動赴港上市，全球投資人等著看可否繳出漂亮成績單，這也是阿里向外界「秀肌肉」的最佳舞台。
另外，2018年「雙11」加上許多線下新零售管道，GMV達人民幣2135.5億元的新高，但年增僅26.91％，首度跌出三成。2019年阿里主打網紅KOL戰略，希望以網紅的高流量帶動消費者的購物慾。
其實，阿里日前發布的赴港前最後一份第三季財報，難言特別亮眼，雖然四捨五入後維持40％高營收增速，但也是約十季以來的低點，除了電商業務維持一定衝勁，其餘業務表現乏力。
市場分析指出，在歷年高增速下，阿里開始重新整頓內部力量，除了螞蟻金服外，近期阿里再出手增持菜鳥網絡股份，給予旗下企業更多支持，放眼未來。
