工商時報／文／譚淑珍
新聞提要 隨著赴韓國旅客結構與消費模式的改變，韓國出現「旅遊赤字」，今年第一季甚至創下近五年最大赤字，韓國文化觀光研究院分析認為，除旅客結構、消費模式的改變外，大陸經濟的蕭條、手機、網路購物的便利也都是原因。
精句選粹 Are the tourists coming to Korea the same as before?
韓國今年第一季，旅遊赤字（出境韓國遊客比入境韓國旅客多）達32.8億美元，創五年來最大赤字，究其原由，旅客人數減少固然是其中原因，更關鍵的是「消費」模式的改變。
依據韓國文化觀光研究院6月的報告，今年第一季，外國遊客在韓國逗留期間的人均消費為1,868美元，去年為則2,313美元。人均消費減少，也與赴韓遊客年輕化有關。
事實上，後疫時代，赴韓旅遊的遊客相較疫前，是更加年輕、時尚，且強調獨立自主。然而，這樣的轉變，卻也激化了韓國「旅遊赤字」的增長。這是因為時尚，又強調獨立自主的年輕人，不論來自何處，旅遊的目的，是為了留下回憶，而不是為了Shopping。
當遊客是為留下回憶而到韓國遊玩時，自然而然的會熱中於個人化的體驗式消費，例如，在漢江公園的草地上吃炸雞配啤酒，或是租韓服穿著逛景福宮，但不會在購物上有太多的支出。
消費減少，依據韓國文化觀光研究院的分析是，與團體旅遊的減少有關。確實，近來韓國街頭已少見手拿旗幟的導遊在前領著一群遊客前行的畫面，特別是，來自中國大陸的團客，疫情過後是急降。
大陸團客減少成主因
中國大陸的遊客曾經是韓國最大的來韓旅遊的消費者，2019年50.7％的觀光消費收入來自中國大陸的遊客，但到了2023年排名降至第三，只占銷售額的12.8％。
而大陸團體遊客的減少，也成為韓國出現「旅遊赤字」的重要原因之一。依據韓國文化旅遊院的觀察，中國大陸近來的經濟蕭條，不只是影響了韓國的觀光旅遊產業，也影響了全球的觀光旅遊業。
疫情發生前，對韓國人而言，大陸遊客是全球最大的消費群體，但大陸在疫後開放邊境以來，不但團客少了，甚至連消費習慣也都變了，依據韓國文化觀光研究院的調查，2019年時72.5％的大陸遊客是來韓國購物，但到了2023年，降至49.5％。
那麼，觀光旅遊最花錢的是購物，不購物，是都花在那裡了呢？調查發現不論是來自大陸還是其他國家的遊客，在食品、文化體驗、以及醫美上的花費都明顯的增加。
韓國文化觀光研究院也發現，網路、電商平台，也是讓遊客在韓國購物消費減少的原因，當「點」經濟發達下，手機、網上購物可直送到府的服務下，出國還大箱、小箱買東西，再坐飛機搬回家，確實是很不經濟，特別是對時下年輕人而言，更是很LOW的事。
韓流風潮幫助有限
所以，近來會到韓國旅遊的外國觀光客，大多是受到韓劇、K－POP，甚至是韓國醫美的吸引，進而將旅遊的目標聚焦在走一段韓劇場景中的世界，或是聽一場韓國流行音樂會，或是來趟「醫美」之旅，甚至是品嘗韓食之旅等。
然而，從旅遊觀光客的結構與消費的改變中，也顯示出韓國的觀光旅遊的成長限制，如果對韓國K－POP、醫美不感興趣，又不愛購物，甚至是不愛韓國食物的人來說，韓國實在是沒有太多吸引人的地方。
