工商時報/文/譚淑珍
新聞提要 隨著赴韓國旅客結構與消費模式的改變,韓國出現「旅遊赤字」,今年第一季甚至創下近五年最大赤字,韓國文化觀光研究院分析認為,除旅客結構、消費模式的改變外,大陸經濟的蕭條、手機、網路購物的便利也都是原因。
精句選粹 Are the tourists coming to Korea the same as before?
![韓國觀光公社以「安心旅遊就在韓國」為主題,在韓國館推廣安心旅遊景點、自駕旅遊及5大觀光重點城市。(韓國觀光公社提供)](https://p1-news.hfcdn.com/p1-news/MzE0OTI4N25ld3M,/6ba630188621e648_1024x768.jpg/qs/w=600&h=600&r=16888)
韓國今年第一季,旅遊赤字(出境韓國遊客比入境韓國旅客多)達32.8億美元,創五年來最大赤字,究其原由,旅客人數減少固然是其中原因,更關鍵的是「消費」模式的改變。
依據韓國文化觀光研究院6月的報告,今年第一季,外國遊客在韓國逗留期間的人均消費為1,868美元,去年為則2,313美元。人均消費減少,也與赴韓遊客年輕化有關。
事實上,後疫時代,赴韓旅遊的遊客相較疫前,是更加年輕、時尚,且強調獨立自主。然而,這樣的轉變,卻也激化了韓國「旅遊赤字」的增長。這是因為時尚,又強調獨立自主的年輕人,不論來自何處,旅遊的目的,是為了留下回憶,而不是為了Shopping。
當遊客是為留下回憶而到韓國遊玩時,自然而然的會熱中於個人化的體驗式消費,例如,在漢江公園的草地上吃炸雞配啤酒,或是租韓服穿著逛景福宮,但不會在購物上有太多的支出。
消費減少,依據韓國文化觀光研究院的分析是,與團體旅遊的減少有關。確實,近來韓國街頭已少見手拿旗幟的導遊在前領著一群遊客前行的畫面,特別是,來自中國大陸的團客,疫情過後是急降。
大陸團客減少成主因
中國大陸的遊客曾經是韓國最大的來韓旅遊的消費者,2019年50.7%的觀光消費收入來自中國大陸的遊客,但到了2023年排名降至第三,只占銷售額的12.8%。
而大陸團體遊客的減少,也成為韓國出現「旅遊赤字」的重要原因之一。依據韓國文化旅遊院的觀察,中國大陸近來的經濟蕭條,不只是影響了韓國的觀光旅遊產業,也影響了全球的觀光旅遊業。
疫情發生前,對韓國人而言,大陸遊客是全球最大的消費群體,但大陸在疫後開放邊境以來,不但團客少了,甚至連消費習慣也都變了,依據韓國文化觀光研究院的調查,2019年時72.5%的大陸遊客是來韓國購物,但到了2023年,降至49.5%。
那麼,觀光旅遊最花錢的是購物,不購物,是都花在那裡了呢?調查發現不論是來自大陸還是其他國家的遊客,在食品、文化體驗、以及醫美上的花費都明顯的增加。
韓國文化觀光研究院也發現,網路、電商平台,也是讓遊客在韓國購物消費減少的原因,當「點」經濟發達下,手機、網上購物可直送到府的服務下,出國還大箱、小箱買東西,再坐飛機搬回家,確實是很不經濟,特別是對時下年輕人而言,更是很LOW的事。
韓流風潮幫助有限
所以,近來會到韓國旅遊的外國觀光客,大多是受到韓劇、K-POP,甚至是韓國醫美的吸引,進而將旅遊的目標聚焦在走一段韓劇場景中的世界,或是聽一場韓國流行音樂會,或是來趟「醫美」之旅,甚至是品嘗韓食之旅等。
然而,從旅遊觀光客的結構與消費的改變中,也顯示出韓國的觀光旅遊的成長限制,如果對韓國K-POP、醫美不感興趣,又不愛購物,甚至是不愛韓國食物的人來說,韓國實在是沒有太多吸引人的地方。