人氣 338

中國消費三趨勢 引爆新商機

#多空 #中國 #世界工廠 #大陸

陳翠西(Tracy Chen)

現在還稱中國是「世界工廠」,顯然已經落伍,因為中國消費者在全世界的地位愈來愈重要,而且偏重投資及出口的成長模式也應拋諸腦後。

現在還稱中國是「世界工廠」,顯然已經落伍。(好房網News記者 陳韋帆/攝影)現在還稱中國是「世界工廠」,顯然已經落伍。(好房網News記者 陳韋帆/攝影)

更重要的是中國消費的本質也在改變,不再只聚焦於必需品,電影、旅遊及醫療等方面的消費也持續增加。投資人如果忽略此種轉變,只能自討苦吃。

依據最新的官方數據,中國最終消費占國內生產毛額(GDP)的比率已上升到63.4%;家庭年消費額出現指數形的成長,達到4.5兆美元,零售銷售也維持10%的健康成長速度。今年11月11日「光棍節」的網購額高達250億美元,遠超過美國「黑色星期五」的140億美元。詳細資料更顯示,中國消費者的年齡層更高,也更富裕,因此採購商品的品質也明顯提高。

首先,消費行為已經從必需品轉向選購品。服裝及必要性食品占消費的比重持續下降,健康/綠色食品、手機/平板、運動器材/設備、流行及個人化家庭用品、車輛及美容產品所占的比重卻節節上升。

其次,低檔的量產產品已遭淘汰,高檔的品牌產品當紅。中國人由於對國產品不信任,且仿冒偽劣品充斥,因此偏愛舶來品牌,並以此作為財富及社經地位的象徵。

第三,中國消費者對實體產品的需求下降,更重視「體驗」與「服務」,包括醫療、電影/戲曲、教育、音樂會、健身房、財務規劃及國內外旅遊等。中國觀光客已不再侷限於亞洲鄰國,還擴及澳、紐、美、加與歐洲。

這些消費愈來愈集中於「全通路零售」,包括手機、網路及非網路衢道,手機與網路的普及率已經超越一些先進國家。消費者對商店缺乏信心,因此非常重視比價,參考消費評論,且高度依賴社群媒體的推薦;對商家的要求愈來愈多,且要求更多服務。

隨著中國經濟對消費的依賴升高,因此對資源的依賴降低,但信用密集度升高,且高級產品及服務的進口額也將增加,也使中國市場對跨國企業及投資人更具吸引力。副效應之一,就是貿易順差將持續縮小,經常帳順差將減少更多,從而對人民幣匯率造成下壓。

以上趨勢仍處於「嬰幼期」,還有很大發展空間,特別是人口將益發集中到各大城市之際;從中國消費類股的表現,顯示投資人也吃這一套。(編譯任中原)

(作者Tracy Chen是Brandywine全球投資管理公司基金經理人、彭博資訊專欄作家)

熱銷建案&網友看屋心得



好房網不只有新聞,還能找優質宅

好房網News粉絲團

成為好房網Line好友

★好房網HouseFun,加我好友,房產最新消息每天整理給你→點我

★好房網HouseFun,加我好友,房產最新消息每天整理給你→點我

頭版 總覽 圖輯 名家 專題 土壤液化 好房網TV 樂生活