記者楊美玲、曾桂香/台北報導
最近台灣百貨賣場吹起藝術風，引入舞台劇、更辦雕塑展、梵谷畫展；業界分析，這是誠品書店帶起百貨零售賣場的「文化大革命」，是企業經營者腦內革命後，經過20年，才引發台灣零售業者經營變革。
台灣百貨公司吹起藝術風，開啟一波經營新變革。(好房news記者 陳韋帆/攝影)
近來積極引進文化活動的新光三越，新一代家族經營者從「文化是門好生意」的角度，認為這是因應市場而必須的變革。新光三越執行副總吳昕陽說，百貨不能只賣東西，讓消費者有體驗式的購物經驗日益重要，經營百貨必須做出結構性改變，這也是為了因應變化快速的市場。
百貨年度大檔期周年慶現正陸續開打，消費者對百貨公司每年「滿千送百」促銷活動，其實已經備感疲乏，經濟不景氣，消費者出手也沒那麼闊綽。
新光三越百貨坦承，為了吸引過去較少在賣場出入的新客層，近年開始將藝文活動搬入賣場。吳昕陽表示，全台新光三越有5000坪營運面積做為展覽或表演場地，以吸納新客群。
例如新光三越首次將屏風表演班定目劇「三人行不行」引進賣場演出，3萬多張票，短短一周被搶購一空。新光認為，3 萬多名觀眾不可能全都只看戲就離開，一定會有人在演出前後消費，有助增加百貨公司收入。
新光三越近來在全台19家店展出台灣藝術家洪易的雕塑創作，也吸引不少重視品味的上班族。這項展覽正和日本箱根雕刻之森美術館同步展出，許多台灣人慕名到百貨公司參觀。
藝文展演帶動人潮的效應，已明顯出現。BELLAVITA寶麗廣場也舉辦「梵谷經典重現」展覽，全球限量「梵谷浮雕版畫」首次在台推出。台北101十週年，則推出全球第一件以退役電梯鋼纜創作藝術品「無限生命」外，還有「101國際10尚藝術展」，展出10 位國際知名時尚藝術家逾50件作品。台北101發言人劉家豪表示，台北101未來10年將舉辦文創或藝文活動，傳遞企業文化。
