記者黃琮淵／台北報導
玫瑰戰爭開打！女性信用卡進入淘汰賽，開山始祖台新銀行喊出「再拚20年」，不只持卡前三年不收年費外，回饋率更拉到1.2％的業界最高，搭配與華航合作的機票優惠案，要讓出走的女性同胞回娘家。
台新銀1995年發行國內首張女性信用卡-玫瑰卡，顛峰時曾破100萬張，不過隨著百貨聯名卡以及各銀行相繼推出類似產品瓜分市場，目前維持在45萬張水準，市占率仍過半。
「一張玫瑰卡，打趴所有女性卡。」台新金控個金執行長尚瑞強不諱言，玫瑰卡是女性卡第一品牌，除了發卡最久、客戶最多外，也挹注最多資源在女性持卡人上。舉例來說，為了讓女性持卡無負擔，玫瑰卡不只提供前3年免收年費，創下國銀免年費門檻最低紀錄，就是鼓勵年輕女性持卡，也不要有消費壓力；就算要消費，也可依照個人消費型態提供最高1.2％回饋。
台新銀也發現，持卡15年以上的資深卡友占玫瑰卡總發卡量1成，這些女性「從女孩持卡到女人」，消費也水漲船高，玫瑰卡平均每月消費都超過8000元，是其他卡的2倍。除台新銀外，市面上還有永豐銀、一銀、玉山銀、遠銀及國泰世華等發卡，個別發卡量多不超過10萬張，雖然都持續經營，但因名氣不夠響，這幾年的動作也不大。
銀行業者直言，女性卡經營不易，除玫瑰卡的品牌效應太強外，最主要還是面臨百貨聯名卡瓜分客源，當「手心手臂都是肉」時，很難說服女性要拿哪張卡，沒著力點，但女性卡市場依然是大者恆大。
