工商時報 記者李麗滿/台北報導
百貨零售業極具輩份的ATT集團創辦人戴春發,昨(31)日宣布斥資13億元打造的ATT大直店「ATT 4 Recharge」,將於10月21日登場,定位食尚、生活與童趣娛樂,約1.5萬坪的賣場,將顛覆傳統百貨思維,引進3成的親子娛樂設施,並首度自營PIT-IN生活雜貨選物店等,預計年貢獻業績可達35億~38億元。
戴春發強調,目前大直商圈還有4個開發商辦大樓進行中,3年後整體商圈成型,將成為繼信義商圈之後,第二個集結豪宅等商圈新聚點。他與其他開發商都有一致共識,要做社區精緻型商場,提供對在地上班族女性或家庭主婦更便利與提升生活層次的購物環境。
信義商圈ATT 4 FUN。圖/中時電子報
戴春發說,從西門町的ATT武昌店開始創造北台灣流行商場,且持續從商場跨足KTV、娛樂型都會叢林到婚宴廣場,去年前進桃園開ATT筷食尚,今年則耗資13億元打造大直ATT,以美麗新女人定位商場特質。
戴春發認為,台灣百貨零售市場走向精緻與分眾化,20年前「衝動購物」人潮占6~7成,但現在只剩4成,其他都跑到電商網購。ATT大直店集結200家廠商的定位完全與信義店不一樣,將強化在地社區型精緻生活體驗,包括生活雜貨與精緻超市都與日本在地及台灣天和鮮物共同規畫。