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10大產業廣告量洗牌 交通工具擠下建築奪冠

#理財 #廣告量 #10大產業 #交通工具

記者邱莉玲/台北報導

國內前10大產業廣告量排名重新洗牌,據尼爾森昨(26)日出爐的2015年主要媒體廣告量監看統計,交通工具業一年廣告量逾38.7億居冠,擠下建築業廣告(34.4億退居第三),醫藥美容業廣告(35.9億元)則維持第2!

嶄新的2016年,Volkswagen品牌更強調以「人」為本的初衷,重視人對汽車的依賴與信任,集團總裁霍班德(右二)特地與Tiguan Avenue特仕車合照。圖/陳慶琪

不景氣下,去年只有3類產業廣告量成長,以電腦資訊類廣告成長27.9%最多,主要受益於遊戲軟體/線上遊戲廣告挹注,一舉躍升第4大類產業廣告,僅略低於建築類廣告;另交通工具業廣告也成長4.8%、服務業廣告微幅成長1.5%。

整體看,去年主要媒體(電視、報紙、雜誌、廣播、戶外)廣告量417億元,較前年同期下滑6.8%。另尼爾森統計,過去兩年前10大產業廣告類別相同,去年加總投放金額卻較前年同期減少8.4%,但仍佔整體廣告投放金額比例逾6成,且各產業別廣告量排序出現大變化。

其中,交通工具類居廣告投放大類之冠,醫藥美容類雖減少3.1%,仍維持第2,排名第3的建築類,隨國內房地產景氣低迷,廣告投放金額走跌,下半年負成長29.3%,全年衰退達37.6%;電腦資訊類(廣告量34.3億元)由前年的第5躍升為去年的第4,化妝保養品類廣告投放量(27.9億元)較前年減少12.2%,排名第5。

再看去年主要媒體廣告量消長,報紙負成長達18.7%,下滑幅度最大;雜誌、廣播雖在下半年分別成長6.9%、3.9%,惟全年兩媒體廣告量仍較前年同期減少14.9%、12.5%;電視廣告量全年下滑1.7%;戶外媒體方面,交通媒體、電影院廣告則有增長。



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