記者蔡孟妤／綜合報導
政府部門宣傳景點，常用「美照」吸引觀光客眼球，引誘他們上門，但要小心別放錯照片，反而產生反效果，行銷觀光變行銷「兩光」。高雄旗津的沙灘，明明就是黑沙，市府卻放了張白沙照，等日本觀光客到了旗津看到黑沙，還誤以為汙染很嚴重「把白沙都染黑了」。
高雄旗津沙灘的沙是黑色的，高雄市政府每年在旗津舉辦黑沙玩藝節，名稱就是取自旗津沙灘特色。 （圖／聯合報資料照片）
黑有黑的美 沙灘不見得要白沙
旗津沙灘主要是由黑灰色的板岩碎屑和石粒組成，因此呈現黑色。高雄市政府每年在旗津舉辦「黑沙玩藝節」，就是把旗津海灘黑沙當成特色宣傳。
市議員陳美雅昨天在議會質詢時說，旗津海域的沙灘本來就是黑色的，但市府觀光局放在網站上的照片，卻是旗津海水浴場旁的白色人工沙池。有一名日本遊客看到官網，以為旗津是白沙，到現場發現竟是黑沙，還誤會旗津沙灘汙染很嚴重，批評觀光局放白沙「美照」，反害旗津沙灘被「汙名化」。
觀光局長曾姿雯解釋，人工沙池是當地設施，白沙照是官網多張旗津沙灘照之一，除了這張照片，網站上還有另放多張旗津真正的沙灘照。
台北宣傳狀況多 大家來找碴
台北市行銷凸槌案例也不少，北市府斥資1億元整修北門，結果被人發現錯誤百出，像號稱台灣唭哩岸石的模擬城牆，竟是用大陸進口的黃砂岩；台灣府淡水撫民同知林達泉的肖像也誤植，連東、西門照片都放反，被文史學者批錯誤多到可玩「大家來找碴」。
台北承辦2017世大運，街頭有不少宣傳看板。台北市議員顏聖冠看到忠孝、復興路口附近，發現市府竟以疊字方式宣傳世大運競賽項目，例如「網球球」、「體操操」、「柔道道」等，忍不住在臉書貼文痛批「有些無言??希望市府能上緊發條，拴緊螺絲。」
還有一次台北市長柯文哲在臉書粉絲專頁放影片，宣傳餐前正確洗手「濕、搓、沖、捧、擦」，結果被眼尖網友點出他在搓手時沒關水，讓水流不停。柯文哲回文「抱歉抱歉，下次會記得關水。」
鬼島台灣？八家將嚇到外國人
政府宣傳不只在國內出狀況，到國外行銷也險出包。
高雄市產官界2014年到北京行銷高雄觀光，傳統八家將結合breaking街舞和藤牌兵舞陣，獲得會場滿堂喝采。但同樣是八家將，觀光局想吸引歐洲客來台旅遊，買下倫敦公車的車體廣告，放上「八家將」照片讓外國人一頭霧水，甚至覺得有點恐怖。
民進黨立委姚文智將倫敦「八家將」公車照片放上臉書，問網友：「大家覺得如何？有看出問題在哪嗎？」有網友說「台灣特色看不出來」、「外國人會覺得很恐怖吧」、「被覺得是鬼島。」
但也有人認為用「八家將」宣傳台灣合理，只是廣告設計意象不清；也有人建議觀光局，戶外活動類型較能吸引歐洲客，還是使用台灣美照效果比較好。
找辣妹跳舞 中東宣傳也挨批
台灣觀光局爭取中東客，去年在杜拜推廣時，找來辣妹跳車展舞，還把裸露的按摩照當大看板宣傳。政治大學阿拉伯語文學系助理教授劉長政投書媒體，認為主事單位根本不了解中東，一廂情願的推廣台灣觀光，難怪宣傳兩年，業績低落。
劉長政說，海灣國家的居民因宗教及傳統習俗，不會讓陌生男子有機會接觸他們的女眷，所以只會以散客方式進行家族旅行，不會跟不相識的人併車出遊，所以台灣推團沒有成效。
劉的評論也非被人全盤接受，觀光產業從業人員蕭資穎就說，杜拜境內有超過80％的外國人口，異國文化交流如家常便飯，其實專業舞蹈編排及動感節奏，也能展現台的灣熱力與活力，展場SPA抒壓之旅攤位也門庭若市。
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