BOSSINI重磅回歸 轉攻潮時尚
2022/08/18 09:05
工商時報記者李麗滿／台北報導
2020年撤台的香港成衣品牌bossini，在歷經港資變陸資成為李寧休閒運動集團旗下一員之後，將於今年10月轉型年輕潮流品牌重返台灣市場；代理商滿心企業將打破過去路面店拓展巢臼，改走百貨商場與購物中心通路，以年輕潮流、親民價格搶攻競爭激烈的快時尚市場。
台灣、香港平價服飾在快時尚ZARA、H＆M、UNIQLO、GU、GAP等近10年接連拓展版圖下，台港韓平價服飾版圖縮減，其中港系包括Baleno、bossini等相繼撤台，目前平價服飾還有GIORDANO、以及美系的HANG TEN與台灣NET等持續發展。
而快時尚ZARA、H＆M等在台展店幾近到頂，反觀美系GAP持續拓展Outlet店，而日系UNIQLO、GU則在上半年分別在台展至70店、18店；業界觀察，平價服飾與快時尚服飾已無分隔，但整體市場並無擴大，相對分食，bossini重返台灣市場，可望彌補在台的韓系快時尚市場缺口。
後疫情時期，百貨通路包括男、女、童裝等服飾業績爆發，滿心目前代理歐日系高爾夫服飾Munsingwear等11個品牌，前七月營收逾26％增長，預計下半年、明年初將持續引進新品牌，而下半年就是引進bossini重返台灣市場，目前初步佈局包括板橋大遠百、新竹巨城等開新店櫃，此外，明年2-3月還有台中Lalaport購物中心拓展。
滿心旗下10多個運動休閒品牌，平均客單均在3,000~5,000元不等，而bossini品牌在設定年輕、潮流前提下，且李寧旗下擁不少韓國設計師，相對有利吸引年輕族群入門，預估在台銷售平均客單會落在1,000~2,000元不等。
香港三大平價服飾品牌之一bossini是在2020年因不堪連年虧損，全台51家店結束營業，也是繼Baleno（班尼路）後，另一撤台的港牌服飾，而最大平價服飾港牌GIORDANO（佐丹奴）在台五品牌近200個據點，則在二年期間亦縮減不少路面店，業界強調，從路面店轉向大型零售通路展店會是下一個轉型關鍵。