東區商圈光環不再？ 鐘表名店掀退租潮
聯合報 記者曾智緯╱台北報導
在過往從捷運忠孝復興站到國父紀念館站之間的忠孝東路上，因為有多家百貨林立，聚集了逛街人潮，形成「東區商區」。即使店面租金貴得嚇人，仍一位難求，不過隨著消費習慣的改變，以及商圈的轉移，目前早已淪為臨時特賣商場，所以包括了SWATCH、Fossil和歐米茄都紛紛退租。
2014年流行腕表品牌SWATCH擠走原本的速食業者，成立東區形象概念店，開幕之際還邀請了藝人剪綵，好不熱鬧。2018年仍有舉辦過多次的品牌新品發表會，1月時還特地包下雙層巴士，把店面打造成英倫風，還請來女星歐陽妮妮和王樂妍一同站台。不過，在12月中時卻悄悄的吹起熄燈號，讓消費者大感意外，因為這家東區的形象概念店，一樓加上二樓的營業面積約90坪，也是SWATCH在台灣唯二的路邊店。但據傳每月租金高達140萬元，可是銷售成績不理想，無法再負荷，因此決心收攤。SWATCH方透露，未來會推出新型態的旗艦店，以符合現今的消費模式。
從原本的SWATCH忠孝形象概念店往忠孝SOGO方向走，更曾有美國第一大的鐘表集團Fossil的旗艦店，也是自2012年就入主東區商圈之一的鐘表品牌。同樣是因為高昂租金、人潮不再，再加上從2019年開始，Fossil不再以直營的方式經營台灣市場，改由代理商規劃銷售，所以會逐步的關閉表現不佳的據點，旗艦店首當其衝，也比SWATCH更從東區出走。
不只流行腕表經營艱困，與SWATCH隸屬同一集團的歐米茄（OMEGA）也因為同樣的考量，先在2017年關閉位於敦化南路口與鐘表店合資的據點，在東區商圈僅剩在不遠處的另一家旗艦店。然而，在12月時OMEGA在東區唯一的店面，在經營10年後也默默關起大門停業，將會移轉到鄰近的復興SOGO繼續替消費者服務。雖然品牌方對於旗艦店關門一事都三緘其口，但OMEGA在11月，就改在新光三越百貨A9館，另闢新據點，看重的就是目前信義區蓬勃發展，將帶來更多商機。