找孔劉救火 華碩今年單季恐仍難轉盈
2017/08/20 10:11
記者翁毓嵐／台北報導
品牌廠華碩新一代智慧手機ZenFone 4系列新機自17日在台灣正式首發4款新機後，昨（19）日再於菲律賓舉行東南亞市場發表，雖然亞太區代言人孔劉並未親自到場，惟ZenFone 4系列近一個月來已成功炒熱話題；但高人氣能不能等於好買氣？市場法人態度觀望，而在幾度下修華碩手機今年出貨量後，對其今年內單季手機事業獲利的看法亦不樂觀。
華碩ZenFone 4系列新機
挾著孔劉的高人氣拉抬ZenFone 4系列新機話題熱度，華碩積極拉升在全通路的買氣，在線上購物平台上，孔劉代言的廣告、購機加碼送驚喜禮的優惠不僅在首賣的台、港地區，東南亞市場昨已也緊鑼密鼓的展開行銷。
不過，對比華碩原看好今年手機事業將在第3季出貨放量、單季損平轉正的預期，法人多認為因ZenFone 4系列新機時程遞延，將拉長虧損期；惟華碩執行長沈振來則樂觀看待ZF4將拉抬3季手機營收20到30％的季增幅度。
法人指出，華碩去年出貨量已跌至1,800萬支以下，今年上半年手機出貨約700萬支，季減、年減幅度超過2成，下半年受到新機遞延出貨拖累，雖可望有較上半年兩位數增長、落在750～850萬支，但全年度仍年減約1成、跌至1,500萬支以下；不過也有法人認為，若華碩ZF4新機效益能成功發酵，帶動下半年出貨衝上1,000萬支以上，下半年手機營運轉正有望，單季轉盈時程將提前。
展望下半年手機營運，沈振來看好9月21日於羅馬舉的歐洲區發表會將帶動新機買氣，目標希望讓手機事業到年底前，在除中國及印度以外的營運轉正達到損平。沈振來也預告，明年第五代的ZenFone系列新機上市時程將會大幅提前，聚焦3機款、全年約推出5到6支新機，並分別在3月及9月發表。