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記者邱莉玲／台北報導

今年上半年10大類產業廣告量排名重新洗牌，據尼爾森5大媒體廣告量最新統計，建築、家電類廣告投放量都有2位數成長，建築業廣告量超過31億元，成長率最高達20.1％，蟬聯第一大類產業廣告主，家電業廣告量則是爆量成長14.4％，首度擠進Top10。

 

根據統計，今年上半年的廣告量由建築業蟬聯冠軍。（圖／好房資料中心）

 

 

相對來看，金融財經類、服務類等傳統廣告大戶縮手，衰退幅度在2位數上下，單一產業廣告量縮到分別只剩10、12億元。廣告量此消彼長間，也可看到新舊產業劇烈交替，醫藥美容類廣告量將近19億元，成長8.2％竄升至第2名，化妝保養品類廣告量約17.2億元，減少4.7％，退居第3。

 

交通工具類廣告量約16.3億元持平，排名第4；食品類廣告受到食品安全問題影響，投放量減少4.4％，排名第5；服務類廣告更下滑14.3％，特別在超市、便利商店廣告量減少最明顯。

 

據尼爾森統計，今年上半年台灣5大媒體廣告總量約226億元，與去年同期表現相當，其中第二季又比第一季成長9.8％，主要是建築類廣告投放量增加，減緩報紙、雜誌等紙媒廣告量減少幅度，電視是今年上半年唯一廣告量有成長的媒體，又以無線電視成長較多為4.9％。