台酒 觀光酒廠改玩文創風
記者王姿琳／台北報導
拚活化，國營事業大打創意牌！台灣菸酒公司表示，現正規劃「觀光工廠風華再現5年計畫」，將從烏日、南投與埔里酒廠開始，預計5年內要改變全台酒廠及4個啤酒廠（含建國啤酒廠），加入文創元素和體驗設施，提高遊客回訪率。
台灣菸酒公司表示，現正規劃「觀光工廠風華再現5年計畫」，改玩文創風。中國時報提供
此外，下（5）月26日正好是台酒公司的116歲生日，董事長吳容輝表示，將推出新款面膜、泡麵與高粱等「秘密武器」，搶攻各階層客群。
吳容輝自去年7月底接任董事長以來，頻頻拋出新點子，從鎖定主打商品、推動建啤活化等，如今更將活化規模擴大，制定觀光工廠的活化計畫，包含宜蘭、花蓮、台中等8個酒廠推廣中心及3個啤酒廠，將在5年內全部以新面貌示人。
參觀過日本Sapporo啤酒與中國大陸青島啤酒工廠的吳容輝認為，觀光工廠不改變就沒有吸引力，因此他要加入在地文創元素和體驗設施，讓酒廠內容豐富化，加入啤酒屋、烈酒屋甚至DIY的體驗，不只要讓遊客數增加，還要拉長民眾停留的時間，「停得越久，購買慾望會越高。」
吳容輝說，首波鎖定烏日、南投及埔里酒廠，其中南投主打威士忌專業形象，埔里則是紹興酒，目前已在設計中，若順利趕上年底發包，明年底就可完成，初估1.5億元內就可以完成3廠的活化案。
上任後也力推年輕化吳容輝說，台酒許多產品包裝過時，配合台酒116歲生日，會改變部分產品包裝，像是番茄汁，不只變包裝、容量也會改，因應不同訴求做出市場區隔；產品研發部分，吳容輝指出，台酒公司現正研發面膜、泡麵與高粱酒等新品，都會在5月26日正式對外亮相。
此外，吳容輝認為「通路為王」，與其付上架費給四大超商，不如自己擁有通路。雖然台酒錯過發展通路的時間點，但正積極鋪點，連貨櫃屋都要鋪貨，並成立電商部門自己賣，過去平均營業額僅1,000多萬，去年成長至3,000多萬元，希望今年能突破1億元的目標。