滲透率續成長 台灣電商2030年銷售額有望破兆
2024/12/02 09:02
工商時報記者林淑惠／台北報導
未來流通研究所最新預估，全球電商滲透率止跌回穩、2024年達20.1％。台灣電商滲透率自2019年8.6％快速增長至2022年13.9％創下歷史新高，成長幅度高於同期全球平均水準。不過，受到疫情後消費回流線下影響，推估2024年台灣電商滲透率微幅回落至13.6％。以全球電商長期產業發展脈絡預估，至2030年台灣電商滲透率有機會達到19.8％，帶動整體網路銷售額突破新台幣1兆元大關。
經濟部最新統計，國內整體零售業銷售額高峰均落在每一年的第四季，今年應該也不例外。2021~2023年的過去三年，第四季整體零售銷售額分別為新台幣1.1543兆元、1.2173兆元、1.2641兆元，今年第三季1.1957兆元，預期第四季突破1.2兆元可期。
其中，網路購物銷售額占整體零售銷售額亦以第四季占比最高，2021~2023年第四季分別占比13.68％、14.51％、14.35％，達到1,573億元、1,767億元、1,814億元，相較前一年分別成長20.91％、11.89％、2.67％；今年第三季銷售額1,547億元、占比12.94％、年增2.97％，顯示電商來自疫情紅利逐年消退，但對比前一年銷售額仍有低個位數百分比的成長空間。
尤其第四季一向是電商年度業績最旺的一季，各家業者不只拚買氣，全年目標能否達陣亦靠第四季最後一搏，因此，儘管雙11檔期剛過，緊接著雙12檔期，各大電商也敲鑼打鼓催買氣。
未來流通研究所分析指出， 2022年後，酷澎及淘寶等大型外資電商借重母集團資源強力布局台灣市場，台灣本土零售集團則應用集團內部合作和併購布局策略，建構跨業生態圈正面迎戰，包括momo富邦媒強化與母公司台灣大哥大之間的跨業合作；統一集團繼2024年7月併購Yahoo台灣電商業務部門之後，同年10月進一步取得網家約30％股權成為最大股東。海內外大型零售及電商集團積極進行多角化整合與併購，宣告台灣電商產業正式邁入重資本競賽的發展階段。