消費新趨勢 陸多巴胺經濟當道
2024/01/07 09:46
工商時報記者楊日興／綜合報導
支付寶日前發表「2023支付寶年度發現小報告」，反映出大陸最新消費趨勢，在疫後復甦、實體活動百花齊放的2023年，滿足快樂需求的「多巴胺經濟」當道，其中又以演唱會成為重點觀察目標。
綜合陸媒報導，支付寶報告指出，作為「多巴胺經濟」的代表，各類演唱會和演出是2023年大陸年輕人花錢買單最頻繁的重要領域。數據指出，全年支付寶上演出、電影票的交易金額年上漲223％。
報告抽樣顯示，熱門表演約9成的票都是在半分鐘內被搶空，71％屬於跨城觀演，「95後」是觀演人群的主力，顯示年輕人為了偶像願意橫跨城市移動，貢獻經濟。
除了演唱會等「多巴胺經濟」外，年輕人也愛搶囤黃金，打破過往都是「中國大媽」搶金的刻板印象。許多「00後」看中黃金的理財和投資價值，具有理財屬性的金條在支付寶的銷售額是黃金首飾的4倍，支付寶黃金直播消費中「90後」、「00後」占據半邊天。
年輕人也設法追逐各種折扣，這種被稱為「薅商家羊毛」的行為頗為盛行，數據顯示，近2,000萬大學生透過學生驗證以享受支付寶學生價薅商家羊毛，每月數千萬人上支付寶消費圈搶券、逾1,000萬人在支付寶領消費金當錢花。