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好房網News記者蔡佩蓉／台北報導

 

勤業眾信聯合會計師事務所的《2023全球奢侈品力量》報告（Global Powers of Luxury Goods 2023）揭露，全球百大奢侈品企業在2022年間創造了3470億美元的營收，較2021年成長13.4％。

 

2022年前十大奢侈品企業中，老字號品牌路易威登（LVMH）與開雲（Kering）持續榮登前兩名寶座。LVMH 美妝產品類達10％成長，珠寶和手錶的品類也成長17％ ；2022年LVMH收購珠寶商Pedemonte Group，進一步強化其珠寶產能，整體而言LVMH以22.6％的銷售成長率穩居龍頭。

 

 

Kering 成立Kering Beauté 部門，更收購英國百年香水品牌Creed，全力布局美容市場，並透過多品牌多通路的策略，以15.3％的成長率穩居第二。

 

歷峰（Richemont）在2022年於多個地區的銷售額皆有雙位數成長，以50.1％的強勢成長率，排名上升三名至第三名。值得關注的是，周大福以41.1％的成長率，排名上升一名至第七名，驅動其成長的主因來自於新店面的開張，和疫後復甦提升民眾購買黃金的需求與意願。

 

此外，PVH Corp.（旗下品牌包含Tommy Hilfiger & Calvin Klein），在2022年推出的「PVH+ Plan」電商策略，也帶動線上通路的業績成長30％，整體營收成長33.3％，重返第十名。

 

勤業眾信觀察，在追求時尚風潮的同時，奢侈品產業越來越看重數位應用和ESG發展，加速導入AI、機器學習和IoT等，有助建立信任、深化品牌和消費者間的關係；同時，「線上搜尋，線下購買」（ROPO）蔚為主流，是奢侈品產業決策及提升競爭力的關鍵工具。

 

勤業眾信的調查發現，有六成消費者喜歡在實體店面消費、近五成（47%）習慣於購買前先到實體店體驗觸感、70%的消費者表示門市人員的專業介紹在購物旅程中扮演重要角色。