Coach將改名　投資人不買帳

編譯黃智勤／綜合外電

公司更改名稱是一件大事，對重度依賴品牌知名度的精品業者尤其如此。精品業者COACH公司11日宣布，將從10月31日起正式更名為「Tapestry」，以反映已發展為不僅是單一品牌的時尚精品集團。

精品業者COACH將更名。（美聯社）

但不僅Coach迷罵聲四起，投資人也質疑混淆品牌形象，股價11日跌近3%，12日早盤在平盤狹幅波動。這家紐約精品業者說，Coach品牌仍將繼續存在，但與集團其他品牌一同納入Tapestry旗下。「Tapestry」字面上有有掛毯、織錦之意，帶有涵納各大品牌的隱喻。

然而，從各媒體的街頭訪調看來，一般民眾對Coach改名大多給予負面評價。Coach股價11日收盤更大跌2.83%至38.87美元，盤中最高跌3.2%。

巧合的是，美國鄉村歌手卡洛金（Carole King）也在1970年代發行以「Tapestry」為名的專輯，此名稱當時被嫌「過時」、「老氣」。

23歲學生亞莉安娜表示：「當我聽到Tapestry這個名字時，腦海裡浮現的是懸吊著掛毯的宿舍房間。」35歲民眾歐萊莉也對新名稱表達不滿，但她在知道Coach只是改變母公司名稱、而非更改品牌名稱時鬆了一口氣。

Coach表示，「Tapestry」反映了該公司的歷史，以及多個品牌交織成美好事物的意象。這個名稱融合了創意、工藝、藝術美感、共享平台，以及價值的兼容並蓄。

近年有許知名企業更改名稱，例如Google調整架構，使Google為字母的子公司。成立於1941年的Coach打算憑藉其紐約地盤及名聲與歐洲精品業對頭競爭。然而，在Kate Spade與Michael Kors等輕奢品牌競爭下，Coach營收近年出現下滑。

為彌補不足，Coach近年大舉併購，效法法國精品巨頭LVMH集團與開雲集團（Kering）的模式，將多個品牌納入麾下。

Coach在2015年斥資5.74億美元收購高檔女鞋品牌Stuart Weitzman，並於今年7月豪擲24億美元收購Kate Spade。

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