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工商時報記者蘇崇愷／綜合報導

 

在自拍館拍攝的照片比大頭貼更精緻，其人均消費僅人民幣100元至200元，比照相館、攝影棚還實惠。定位在二者之間的自拍館，熱度在2021年逐漸升溫，成為大陸年輕人休閒娛樂的新去處。

 

1990年代，大頭貼曾經風靡大陸，但隨著智慧手機普及率、性能提高，大頭貼的熱度逐漸降溫。但最近，同樣以自主拍照為賣點的自拍館開始在年輕人之間流行起來，店家僅提供服裝、道具，以及中國風、日系等不同拍攝場景，消費者自己就是造型師和攝影師，玩法比大頭貼更多元。

 

 

36氪報導，自拍館起源於21世紀初的歐美國家，消費者可以使用遙控器或手勢，控制專業攝影棚的單眼相機，獨立完成個性十足的攝影寫真。同時，大螢幕會即時呈現照片，讓消費者馬上看到拍攝效果。這種新型攝影方式，憑藉著高自由度、可操作性獲得年輕人的喜愛。

 

2012年，自拍館傳進大陸，一度獲得當地消費者的青睞。但由於消費觀念、娛樂體驗方面等多種因素，自拍館的熱度由盛轉衰。直到近兩年，大陸線下娛樂活動蓬勃發展，沉浸式體驗獲得越來越多年輕人的認可，自拍館這種獨特的拍照方式，才再度走進人們的視野。

 

自助模式吸引年輕女性

 

目前市面上流行的自拍館，大多為限時收費模式，只要速度夠快，消費者想換幾套衣服，拍幾張照片都沒有限制。雖然設備與傳統照相館相比較為簡陋，甚至部分自拍館就開設在民宅內，而且沒有專業攝影師指導。但無推銷、全自助的模式還是受相當多年輕女性消費者喜愛。

 

根據2021年「長三角青年消費大數據報告」顯示，換裝自拍館已成為青年十大消費新業態之一。18歲至30歲左右的女性消費者占比高達90％以上，且以大學生為主，男性主要是陪同或是拍情侶照。

 

現階段，大陸自拍館市場仍是百家爭鳴，大大小小的自拍館遍地開花。從近幾年的發展趨勢來看，年輕人開始從線上娛樂轉戰到線下娛樂，而劇本殺的市場規模高達人民幣（下同）150億元，也讓資本對同樣能夠提供消費者沉浸式娛樂體驗的自拍館，有更大的想像空間。

 

自拍館成本低 門檻不高

 

市場分析，自拍館屬於輕資產項目，而且人力成本較低，只需要1至2人就能撐起一家小型自拍館，進場門檻不高。以位於北京市的Miss X自拍館為例，前期投入僅20萬元，半年左右就回本。

 

值得注意的是，自拍館的消費者主要是年輕人，而大陸一線城市競爭者眾多，支出也相對較高。至於三、四線城市，不僅面臨年輕消費者數量有限的困境，而且大眾認知度、消費能力相對較低，在自拍館熱度降溫後很可能後勁不足。

 

再加上自拍館拍攝場景、服裝有限，消費者一次就能拍完所有主題，重複消費的動力不足。而自拍館定期翻修，購買新服裝、道具的成本又太高，以目前多數店家的營收狀況來看，並不實際。

 

由於自拍館的賣點相對單一，而且同一時段能夠接待的消費者數量有限，既無法依賴單價增加利潤空間，又不能薄利多銷。因此，多業態複合式經營，成為一條可行的出路。例如，加入劇本殺玩法、增加服裝出租業務、販賣特色文創商品等，使自拍館在提升整體吸引力的同時，又降低營業風險。