陸客出境遊 從購物轉為生活體驗
2016/09/24 09:52
記者賴湘茹／綜合報導
中國旅遊研究院與銀聯國際日前發布「中國出境旅遊發展年度報告2016」，報告指出，去年中國出境旅遊人次及人均消費增速均有所放緩，出境遊市場已經從早期「走走走（即觀光看景為主）」，到「買買買（即購物為主）」，發展到「慢慢慢」的休閒度假、目的地生活體驗階段。
報告顯示，2015年中國出境旅遊人數達1.17億人次，年增9.8％，為報告發布以來首次出現低於兩位數增長的年份；同時，2015年中國出境遊消費達1,045億美元，年增16.6％，人均消費893美元，增速有所放緩。
雖然增速有所放緩，但報告也指出，隨著中國簽證環境持續優化、境外消費支付更加便捷等因素，對出境遊支撐作用明顯；再加上境外旅遊目的地不斷完善對中國遊客的接待環境，包括中文標識、中文導遊、中餐提供和銀聯卡受理等，眾多商戶更是把接受銀聯卡作為吸引顧客的重要手段和基礎服務。
分析指出，中國出境旅遊市場正邁入理性增長時期，未來5至10年穩定增長基本面不會變化；未來5年中國出境遊市場將保持穩定增長的新常態，消費選擇更理性，遊客在海外目的地更加注重目的地的生活體驗。預計今年中國出境遊人數將年增11.5％、達1.33億人次。
在陸客出境遊目的地方面，去年出境遊仍以近程為主，港澳台占7成以上。而在出國旅遊目的地中，排名前10的分別為泰國、韓國、日本、越南、美國、新加坡、俄羅斯、澳洲、印尼和馬來西亞；其中，赴泰國和日本人數去年較上年增幅高達88％。報告預測，未來東歐、南美及中亞等地區將成為受中國遊客青睞的新興目的地。